Ilca Maria Estevão
Tendência de tênis baixos e resgate de modelos retrô impulsionam a volta da Keds ao mercado brasileiro
Larissa Pontes, Ilca Maria Estevão
12/10/2026 17:04
Keds/Divulgação
A marca americana Keds, que há 110 anos fabrica tênis de lona característicos, volta a comercializar seus produtos no Brasil pela rede World Tennis. A empresa aposta na busca crescente dos consumidores por calçados com silhuetas retrô.
Keds/Divulgação
A Keds foi lançada em 1916, nos Estados Unidos, pela U.S. Rubber Company
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O retorno da Keds
Para o consumidor brasileiro, não se trata apenas de uma estreia. A Keds esteve no país entre 1992 e 2004, período que explica o porquê do tênis ser lembrado como uma febre dos anos 1990. Na ausência da marca, modelos mais raros da etiqueta chegaram a ser anunciados em plataformas de segunda mão por mais de R$ 1 mil.
Keds/Divulgação
A silhueta branca, simples e de perfil baixo, também dialoga com o minimalismo casual popularizado nos anos 1990
A história da marca, entretanto, começou muito antes. O Champion foi lançado em 1916, sendo apresentado pela própria empresa como um dos primeiros calçados de lona com sola de borracha. Ao longo dos anos, o tênis branco e sem ornamentos viraram um ícone que marcou diferentes gerações.
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Ben Gabbe/Getty Images for Keds
Depois da popularidade dos tênis volumosos, modelos baixos, estreitos e com solado fino ganharam espaço. Puma Speedcat, Adidas Tokyo e Onitsuka Tiger Mexico 66 são exemplos
Foi no cinema dos anos 80 que a Keds ganhou uma de suas imagens mais memoráveis. Em Dirty Dancing (1987), Baby, personagem de Jennifer Grey, aparece de Keds branco nas cenas em que aprende a dançar com Johnny, vivido por Patrick Swayze.
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Na moda, a Keds aproveita a oportunidade de voltar aos holofotes em atenção à tendência dos tênis de perfil baixo, como o Samba e o Gazelle, da Adidas, e o Nike Cortez.
Jeremy Moeller/Getty Images
Adidas Samba foi o modelo precursor da moda dos tênis de silhueta baixa
A nostalgia que paira no imaginário coletivo também é oportuna para o retorno: nas redes sociais, usuários passaram a usar o ChatGPT para transformar fotos atuais em retratos com roupas e penteados dos anos 80.
Em 24 horas, as buscas por “trend anos 80” no Google Brasil subiram 900%.
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Sabrina Sato entrou na trend que recria fotos no estilo dos anos 1980
Reprodução/Instagram
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Claudia Ohana compartilhou uma versão inspirada nos anos 1980 criada por IA
Reprodução/Instagram
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Virginia Fonseca aderiu à trend de IA inspirada na estética dos anos 1980
Reprodução/Instagram
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Pedro Scooby mostrou como seria se vivesse nos anos 1980 com ajuda da IA
Reprodução/Instagram
Os anos 1980 também foram referenciados na recente Semana de Moda de Paris. Na Celine, códigos como blazers com ombreiras, calças de cintura alta, acessórios maximalistas como cintos e óculos grandes, calças baggy e silhuetas balonê estiveram entre os destaques nesta temporada.
Celine/Divulgação
Uma das maiores características da Rider é tornar a alta costura mais funcional e esportiva, trazendo um grande apelo comercial
Celine/Divulgação
Blazer com ombreiras
Um dos conceitos que explicam o apelo da nostalgia é o viés da “retrospectiva cor-de-rosa”, caracterizada pela tendência de lembrar o passado de forma mais positiva do que ele foi vivido. Há também a leitura de que reviver épocas vistas como mais simples funciona como uma pausa temporária diante das pressões do presente.
Peter Kramer/Getty Images
Campanha publicitária da Keds em 2005
Assim, o interesse por revisitar décadas passadas, seja pelo que se veste, seja pela imagem que se cria, é um dos contextos que facilita o retorno da Keds ao comércio brasileiro.
Keds/Divulgação
O interesse por décadas passadas também impulsiona relançamentos e novas versões de modelos históricos
A etiqueta une a memória afetiva do público com estratégias para atingir consumidores mais jovens. Os tênis serão vendidos a partir de R$ 230 nas lojas físicas e no e-commerce da World Tennis.
Evan Agostini/Getty Images for Keds
Modelos variados de Keds
