Pesquisa vai analisar como o humor nas redes sociais se relaciona com opiniões, hábitos de consumo e a maneira como a população interpreta acontecimentos; saiba mais
Um estudo conduzido pelo Melted Culture Lab, iniciativa das empresas Melted Videos e Reglab, vai investigar o que os memes revelam sobre o comportamento dos brasileiros. A pesquisa pretende analisar como o humor nas redes sociais se relaciona com a maneira como a população interpreta notícias, expressa opiniões e se identifica com diferentes grupos. O trabalho também vai abordar hábitos de consumo, escolhas dos jovens e mudanças na linguagem digital. Os primeiros resultados estão previstos para sair em 2027.
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Estudo investiga o que os memes revelam sobre o comportamento dos brasileiros — Foto: Reprodução/Melted Culture Lab
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O que os memes podem revelar sobre os brasileiros?
Ao transformar acontecimentos em piadas, os usuários das redes sociais deixam pistas sobre os valores e as referências culturais que compartilham. Essas publicações também permitem observar como diferentes comunidades reagem aos mesmos assuntos e quais temas despertam identificação ou rejeição entre seus integrantes.
Segundo Pedro Henrique Ramos, diretor-executivo do Reglab, o humor pode ajudar a compreender essas relações. "Quando alguém transforma uma notícia em meme, está dizendo o que entendeu, o que rejeita e com quem se identifica. Esse comportamento aparece no conteúdo e na conversa dessas comunidades, e pode ser traduzido em dados e pesquisa", explica.
A importância dos memes na circulação de informações já aparecia em um levantamento realizado pela Globosat em parceria com a Consumoteca, em 2019. Entre as mil pessoas entrevistadas em todo o Brasil, 57% afirmaram seguir páginas apenas para acompanhar memes, enquanto 73% disseram ter tomado conhecimento de alguma notícia política por meio desse tipo de publicação.
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Son meme: o que significa? Entenda o que é o termo — Foto: Reprodução/Reddit
O que será investigado no novo estudo?
Os pesquisadores pretendem ir além das métricas de engajamento, como curtidas e compartilhamentos, para compreender por que determinados conteúdos ganham repercussão na internet. A análise vai considerar as referências culturais, os elementos criativos e as formas de comunicação que ajudam a explicar a identificação do público com essas publicações.
A investigação também abrangerá as motivações que orientam as escolhas dos jovens, os recursos visuais que prendem a atenção nas redes sociais e as questões culturais e emocionais relacionadas às decisões financeiras e de consumo das novas gerações.
O primeiro levantamento, intitulado "O Estado da Cultura Digital", está previsto para o primeiro trimestre de 2027. O material vai examinar os comportamentos, as narrativas e as mudanças de linguagem que marcaram 2026, com o objetivo de identificar tendências e transformações sociais para o ano seguinte.
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Com informações de Melted Culture Lab
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