"Óra" by Fontana, a divisão de beleza da cadeia de farmácias, continua a expandir sua linha em várias faixas de preço para capturar uma maior participação no mercado jamaicano de importação de maquiagem de US$ 1,4 bilhão.

A CEO Anne Chang disse que a demanda se mantém em tempos difíceis. "A beleza não é supérflua", disse ela ao Financial Gleaner. "As mulheres veem isso como necessário."

O portfólio da Óra abrange do segmento de massa ao premium. Em agosto, a empresa começou a vender o Ruby Kisses, uma linha de mercado intermediário. "Já está indo muito, muito bem", disse Chang sem divulgar números.

O Ruby Kisses é uma marca de beleza focada em jovens distribuída por mais de 60.000 pontos de venda em mais de 90 países ao redor do mundo.

As importações jamaicanas de maquiagem aumentaram 10 por cento em 2025, o ano em que o Furacão Melissa atingiu a ilha, para US$ 8,7 milhões (US$ 1,4 bilhão) em relação aos US$ 7,9 milhões do ano anterior, segundo dados do Mapa Comercial das Nações Unidas. Chang disse que voluntários no rastro da tempestade usaram uma "cara cheia" de maquiagem. Eles queriam se "sentir bem" apesar das dificuldades, disse ela.

Os importos de maquiagem da ilha também estão cerca de 50 por cento acima do mínimo registrado durante a COVID-19, que foi de US$ 5,8 milhões em 2020. Os números provavelmente subestimam as importações informais e algumas compras online e no exterior.

As marcas premium na Óra incluem Fenty, YSL, Valentino, Burberry, Givenchy, Chloé e Miu Miu. As grandes marcas de farmácia incluem L'Oréal, Maybelline e L. A. Girl. Marcas de cuidados com a pele impulsionadas pelas redes sociais, como COSRX, Mario Badescu, Sol de Janeiro e a Medicube da Coreia, ocupam uma posição intermediária. A amplitude é destinada a desencorajar os compradores de adquirir produtos online ou no exterior.

Mais de 80 por cento das importações de maquiagem da ilha vêm dos Estados Unidos. A China vem em seguida, com cerca de US$ 500.000, seguida pelo Reino Unido e pela Costa do Marfim, cada um com cerca de US$ 170.000.

Fontana paga impostos e frete sobre suas importações, mas tenta manter os preços acessíveis, disse Chang. Novos produtos são testados contra o que os clientes solicitam e podem pagar. A escala é uma limitação. "Não temos a população para sustentar tantas marcas quanto todos querem ver aqui", disse ela.

As casas de luxo são exigentes sobre onde seus produtos são vendidos. "Eles não querem necessariamente estar associados a uma farmácia", disse Chang. Aterrar algumas dessas marcas levou de dois a quase três anos e exige relatórios detalhados sobre vendas e promoções.

"Mesmo que eu adorasse colocar a Valentino em todas as lojas, não posso", disse ela.

Três locais de 11 locais

A Fontana abriu lojas da Óra em abril de 2025. A loja do Sovereign Centre em Kingston está sozinha. As lojas em Waterloo, St Andrew e Fairview, Montego Bay, ficam dentro de farmácias da Fontana com sua própria sinalização.

A Fontana recuperou o espaço do Sovereign Centre da M.A.C. Cosméticos, que havia sublocado. "Pedimos à M.A.C. que desocupasse o espaço porque queríamos para a Óra", disse Chang.

Os últimos posts sociais da M.A.C. foram há 150 semanas.

No interior, a Óra tem um visual mais próximo de uma sala duty-free de aeroporto do que de uma farmácia, com armários pretos e vitrines com iluminação traseira. A Fenty Beauty tem seu próprio canto, com um balcão para aplicação de maquiagem.

Fontana relatou receita recorde de 10,7 bilhões de dólares para o ano encerrado em junho de 2026, um aumento de 12,4 por cento. Ela não divulga quanto vem do setor de beleza.

A Jamaica registrou três trimestres consecutivos de declínio econômico após o Furacão Melissa, com o PIB contraindo-se em 7,1 por cento no trimestre de dezembro de 2025, 4,1 por cento no trimestre de março de 2026 e 2,9 por cento no trimestre de junho de 2026, segundo dados do Instituto Estatístico da Jamaica. Notavelmente, o comércio varejista, que inclui o setor de beleza, recuperou-se a uma taxa mais rápida que a economia em geral, registrando crescimento de 0,6 por cento no trimestre de junho.

carolyn.guniss@rjrgleaner.com